Televízna reklama má mnoho krátkodobých účinkov, ako je zvýšenie predaja, vytváranie špičiek vo vyhľadávaní online a vytváranie ústneho podania aj offline. Funguje to a funguje to rýchlo. Okamžitý úspech je však len jednou časťou sily televízie.
Účinky televíznej reklamy sa časom akumulujú; čím dlhšie budete inzerovať, tým väčší bude efekt. Je to nevyhnutné pre dlhodobý úspech.
Výskum ziskovej schopnosti od spoločnosti Ebiquity a Gain Theory: Prípad podnikania pre reklamu (2017) zistil:
⊕ 58 % zisku z reklamy sa prehliada, ak sa ignoruje dlhodobý horizont.
⊕ Firmy, ktoré optimalizujú svoje investície do reklamy len na základe ľahšie viditeľných krátkodobých výnosov, výrazne podceňujú celkovú ziskovosť poháňanú reklamou a nemaximalizujú rast a hodnotu spoločnosti.
⊕ TV je „najbezpečnejšie“ reklamné médium. S najväčšou pravdepodobnosťou vytvorí zisk generovaný reklamou, a to z krátkodobého aj dlhodobého hľadiska. Z krátkodobého hľadiska prináša 70 % televíznych reklamných kampaní ziskovú návratnosť. Počas 3 rokov po skončení reklamných kampaní sa to zvýši na 86 % televíznych reklamných kampaní, ktoré prinášajú zisk.
⊕ V krátkodobom horizonte je televízia zodpovedná za 62 % všetkého zisku generovaného reklamou s návratnosťou investícií 1,73 £ za každú vynaloženú libru, čo je najviac zo všetkých médií. Z dlhodobého hľadiska vytvára televízna reklama 71 % celkového zisku generovaného reklamou s návratnosťou investícií za 3 roky vo výške 4,20 GBP za každú vynaloženú libru, čo je tiež najviac zo všetkých médií.
Predchádzajúce štúdie účinnosti reklamy tiež ponúkajú dôkaz o dlhodobej hodnote televízie
⊕ Dlhodobé (3+ roky) investície do reklamy prinášajú dvojnásobný zisk v porovnaní s krátkodobým prístupom (menej ako 1 rok) – hoci investícia do oboch prináša ešte vyššie výnosy (IPA, ‚Advertising Effectiveness: the long and short of it‘ , 2013)
⊕ V kampaniach trvajúcich viac ako 3 roky vytvára televízna reklama priemerný nárast zisku o takmer 140 % (IPA, „Efektívnosť reklamy: dlhá a krátka“, 2013)
⊕ Najväčšia časť reklamného rozpočtu by mala byť investovaná do médií s masovým dosahom a dlhodobými účinkami. Najmenej 60 % by sa malo investovať do týchto médií na budovanie značky (IPA, „Účinnosť reklamy: dlhá a krátka“, 2013)
Zdroj: https://www.thinkbox.tv/why-tv/vital-for-long-term-success-slide/ Výskum ziskovej schopnosti od spoločnosti Ebiquity a Gain Theory: Prípad podnikania pre reklamu (2017)