3. Stratégia vysielania

3. Stratégia vysielania

3. Stratégia vysielania 5472 3080 Maria

Televízna stratégia bude vytvorená v spolupráci s mediálnou agentúrou alebo vysielateľom, s ktorým ste uzavreli partnerstvo. V tejto časti uvádzame niekoľko usmernení, pre typy rozhodnutí ktoré je potrebné urobiť, a zásadné faktory, ktoré treba zohľadniť pri reklame v televízii.

1. Dlhodobá prítomnosť alebo viditeľné jednorázové prasknutie

Byron Sharp, ktorý napísal biblickú knihu „Ako rastú značky“ obchodníkom, odporúča inzerentom „nepretržite oslovovať všetkých kupujúcich v kategórie služieb / produktov značky, a to fyzickou distribúciou a marketingovou komunikáciou.“ Teoreticky to dáva absolútny zmysel, ale v praxi, rozpočty to nedovoľujú. Realitou je, že inzerenti sa musia rozhodnúť, ako čo najefektívnejšie minúť svoj rozpočet, pričom kľúčové kompromisy sú medzi počtom oslovených ľudí a dĺžkou trvania kampane.

Schéma nižšie zhŕňa 4 možnosti dostupné v tomto aspekte televízneho plánu.

V závislosti od vašej konkrétnej situácie môže byť pre vás ktorákoľvek z týchto 4 možností tou správnou stratégiou, ale podľa prieskumu dát2decisions (špecializovaná agentúra, ktorá hodnotí vplyv reklamy na predaj), najlepším prístupom je budovanie povedomia o vašej značke na mnohých cieľových trhoch.

Z hľadiska merania je rozumné uskutočniť kampaň v relatívne krátkom časovom období, pretože potom je ľahšie posúdiť vplyv, ktorý mala na generovanie predaja.

Výška vášho rozpočtu bude najväčším faktorom pri rozhodovaní. Čím väčší je váš rozpočet, tým viac má zmysel rozložiť ho na trochu dlhšie časové obdobie. Len dajte pozor, aby ste ho príliš nerozširovali, takže je nemožné zmerať dopad.

2. Kedy inzerovať?

Najlepší čas roka na reklamu v televízii sa bude líšiť v závislosti od vašej značky. Televízia sa oceňuje na základe ponuky a dopytu, takže náklady na reklamu v televízii sa budú líšiť v závislosti od ročného obdobia. Napríklad TV spoty sú najdrahšie v novembri pred Vianocami, pretože dopyt je veľmi vysoký.

3. Aké publikum kúpiť?

Keď si kúpite reklamný priestor televízie, kúpite si konkrétne cieľové publikum, t.j. ženy, 16 – 34 rokov, muži, mládež a podobne. Keďže prostredníctvom štandardnej televíznej spotovej reklamy nie je možné zacieliť iba na kupované publikum, vašu reklamu uvidia aj ľudia mimo tohto publika. Toto je jedna z výhod lineárnej televíznej reklamy, pretože títo ľudia sú úplne zadarmo, ale stále ich môže zaujímať váš produkt.

Čím je vaše publikum širšie, tým nižšia je cena za tisíc vzhliadnutí. Čím je vaše publikum menšie, tým drahšie je vaše CPT.  Kupovanie 16 – 34 rokov je násobne drahšie ako všetci dospelí.

Je tiež možné získať lacnejšiu kampaň televízii nákupom iba denných časov alebo menšieho publika. Toto môžeme nazvať kampaň s priamou odozvou, pretože ho zvyčajne používajú inzerenti, ktorí používajú prístup typu „aktivácia“ alebo „reakcia“, ktorá je založená na výzve na akciu. Tento typ kampane môže byť dobrým východiskovým bodom pre inzerentov a často najlepším spôsobom, ako otestovať a zistiť, na aký typ publika, programov a dennej doby by ste mali inzerovať.

4. Aké ďalšie faktory treba zvážiť?

Môžete sa rozhodnúť inzerovať v konkrétnych časových úsekoch alebo dňoch v týždni. Inzerenti rýchloobrátkového tovaru radi inzerujú skoro ráno pred tým, ako ľudia nakupujú, zatiaľ čo reklama na poistenie má tendenciu inzerovať v nedeľu, pretože vtedy si ľudia s najväčšou pravdepodobnosťou spravujú svoj život. Ako vždy otestujte a zistite, čo je pre vaše podnikanie najlepšie.

Rôzne programy majú rôzne typy publika, napr. známy showprogram bude skvelým miestom na reklamu akýchkoľvek nových technologických produktov, varenia a potravín. Nájdite správny druh relácie pre svoju značku, pretože to zvýši efektívnosť vašej reklamy.